Die visuelle Speerspitze Ihres Unternehmens.
Logo Design Entwicklung
Das Logo bzw. Signet ist der wichtigste Element des Corporate Designs und von entscheidender Bedeutung für jedes Unternehmen. Das Firmenlogo ist das Merkmal mit dem höchsten Repräsentations- und Wiedererkennungswert. Alles Wesentliche muss in ihm verdichtet sein. Es muss schlicht, schnell erfassbar, in sich schlüssig, die Zielgruppe ansprechend, signifikant, repräsentativ, individuell, ausdrucksstark, zeitlos und modern zugleich sein.
Aus graphischer Perspektive hat das Logo hat eine exemplarische Funktion. Visuelle und inhaltliche Komplexität wird auf ein darstellerisch vertretbares Maß verdichtet. Die Botschaft muss nicht von jedem direkt verstanden werden. Irritierende Momente visualisieren Spannung und erzeugen damit die nötige Aufmerksamkeit. Ambivalenzen können somit sogar nützlich sein. Auch ist es nicht immer zwingend notwendig, dass das Logo auf Anhieb verstanden wird. Bspw.: »Aha, ein Haus.«. Solche Lösungsansätze sind in den meisten Fällen zu glatt, recht profan und bleiben aufgrund dessen nicht im Gedächtnis haften. Die klare Indentifizierung des Logos ist wichtiger.
Logo-Typen
Bildmarke Abstrakt oder naturalistisch umgesetzte Symbolik ohne Text.
Vorteil: Gute Erinnerbarkeit. Schafft bessere Assoziationen zum Besitzer.
Nachteil: Lange Werbemaßnahmen, um Identität zu schaffen.
Wortmarke Kurze und prägnante Bezeichnung in Form einzelner oder mehrerer Worte.
Vorteil: Klare Bezeichnung und persönlichere Aussage.
Nachteil: Schlechter zu merken als Bildmarke.
Buchstabenmarke Abkürzung des Namens oder Einzelbuchstaben ohne Sinngehalt.
Vorteil: Lange Wörter lassen sich stark raffen.
Nachteil: Schlechte Erinnerbarkeit. Meist keine Assoziationen möglich.
Zahlenmarke Einzelzahlen, meist ohne Sinngehalt. Seltenes Vorkommen.
Vorteil: Bessere Abhebung von Mitbewerbern, die mit alphabetischen Zeichen auftreten.
Nachteil: Sehr schlechte Erinnerbarkeit. Keinen Bezug zum Besitzer.
Kombinierte Marke In den meisten Fällen: Wort–Bild–Marke.
Vorteil: Beste Erinnerbarkeit durch Bild und Text, die sich gegenseitig verstärken.
Nachteil: Anspruchvollste Umsetzung.
Kriterien der Logogestaltung
Funktionalität Gute Lesbarkeit, verständlich, hohe Mitteilungsbreite
Beachtungsqualität Rasch erfassbar, einprägsam, schnelle Wiedererkennbarkeit
Ästhetik Ansprachequalität, symbolischer und emotionaler Gehalt
Integrationsqualität Integrationbarkeit des Logos in den typografischen Rahmen und die verschiedenen Werbemittel
Gestalterische Qualität Synthese von Inhalt und gestalterischem Thema, bspw. Qualität der Produkte, Image und Topografie des Unternehmens
Technische Qualität Problemlose Einsetzbarkeit in den benötigten Anwendungsbereichen (Web, Print, Fax etc.)